蒙牛创新内生动力填补行业空白 捧起“设计界奥斯卡”

来源:人民日报 发布时间:2016-04-25 22:18 分类:企业形象 浏览:3652 评论:0 点赞:2
好的设计可以实现品牌的差异化,增加产品的附加值,提升产品的品牌效应。

好的设计可以实现品牌的差异化,增加产品的附加值,提升产品的品牌效应。

日前,2016年第六十三届德国iF国际设计奖获奖名单公布。蒙牛推出的嗨Milk纯牛奶品牌凭借包装的极致结构设计、IP设计以及细节设计,从全球众多产品中成功突围,斩获“Design Award 2016”大奖。这是中国乳品品牌首次获此殊荣,填补了行业在此奖项的空白。

iF国际设计奖(iFDesignAward)创立于1954年,向来以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世。其最具分量的金奖素有“设计界的奥斯卡奖”之称。获评iF设计大奖的产品,将被授予国际最高设计荣誉和iF红色标志的使用资格,标志着该产品获得行销全球的资质认证。

蒙牛捧起“设计界奥斯卡”的背后,标志着中国品牌开始重视包装设计所带来的附加值,在不断的突破创新中,锤炼出比肩国际巨头的国际化水平。极致的包装背后所蕴含的意义,除了“面子”,更在于其“里子”。

中国包装设计突破创新走向国际化

“设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力与洞察能力”,设计大师原研哉如此阐述他的设计观。伴随生活品质的提升,人们除了对产品本身的功能性需求越来越挑剔之外,也期待着产品能够满足审美品位以及情感需求,甚至不惜支付溢价。

嗨Milk产品设计的内核正是洞悉新时代的消费心理变化,赋予产品更多附加价值和精神内涵,实现品牌的差异化。蒙牛携手“明星合伙人”歌手组合羽泉推出的这第一款互联网牛奶,体现了互联网开放思维与艺术思维的融合,引发消费者的互动和社交网络的热议。

嗨Milk捧得“Design Award 2016”大奖,得益于三个层次的突破创新。首先是极致的结构设计,展现了奶牛与利乐钻最完美的结合,牛斑音符也与羽泉的音乐元素巧妙融合;其次是利用IP化传播与消费者深层互动,让包装形象成为品牌核心资产;第三是极致的细节设计,嗨Milk巧妙地运用金属包材凸显牛毛质感,通过调整每根牛毛的透明度表现光泽。

嗨Milk获奖开始让业内关注蒙牛在包装创新上的足迹。蒙牛携手NBA推出的球衣版主题定制纯牛奶,表达了运动健康的生活态度,常温酸牛奶纯甄采用符合人体工学的包装设计,模拟轻松纯粹的握感和质感,优益C通过一系列品牌合作的包装传递年轻与活力……嗨Milk则通过极致包装设计,引领对时尚以及品质生活的追求。

德国iF设计大奖组委会主席拉夫·魏格曼表示,中国设计师近几年获得iF设计奖的数量不断攀升,在国际市场上的竞争力也越来越强。在业内看来,嗨Milk获得iF的认可,标志着中国包装设计创新开始走向国际化。

数字化互动设计多维度连接消费者

麦肯锡2016年中国消费者调查报告显示,中国消费形态正在从大众产品向高端产品升级过渡,且对营养健康产品的消费需求逐渐提升。

蒙牛在高端产品的布局走在市场变化之前。年内,蒙牛纯牛奶实现了“四维突破,纯+升级”,乳蛋白含量提升至3.2克/100毫升,高出国家标准;高端品牌特仑苏不断追求更好,实现3.6克/100毫升乳蛋白的品质升级,挑战营养新高度。

高品质的乳品需要高品质的体验,从购买产品转向购买服务。在蒙牛的数字化布局中,每一个产品都是一个极具价值的用户端口。嗨Milk通过数字化创新应用,在生产全过程安装云端摄像头,让消费者可以通过手机观看牛奶生产的点滴细节。明星合伙人羽泉倾力加盟,通过360智能摄像机全程直播“48小时新鲜速递”,在新鲜度上创造常温奶新纪录。

精选牧场作为蒙牛数字化战略的先行者,无论从优质奶源的“可追溯”到“云端牧场”的新概念,还是“一箱一码”到“一包一码”的全新升级,以连接的概念不断拉近消费者距离。在第九届全球乳制品代表大会上,蒙牛精选牧场斩获世界乳业创新大奖“最佳创新商业品牌”,将蒙牛的数字化理念推向国际。

微信已经成为人们生活的一部分。依托微信SCRM平台,蒙牛旗下特仑苏、纯甄、未来星等品牌搭建了与消费者沟通互动的通路。以纯甄“甄享汇”为例,其发布的和品牌相关极具看点的话题,成为消费者热衷评论和分享的内容,而一些促销折扣等信息更提供了会员专享的优惠福利。在黏性互动中,消费者转化为忠实用户,成为品牌资产的重要部分。

《哈佛商业评论》认为:在大型组织中,设计的地位在不断提升,无限接近企业核心。为传递“只为点滴幸福”的品牌理念,蒙牛将体验融入互动设计中。这一年多来,蒙牛牛奶生活体验馆活动在全国范围内巡回上演,突破了传统的消费模式,创新搭建更具时尚气息的体验场景,将“美食、运动、娱乐”三大幸福平台落实到可观可感的多元牛奶生活中。其以巧思设计打造的艺术彩绘牛更是随着体验馆开幕以及《又见国乐》的巡演,演变成蒙牛的一个文化IP。

中国原创设计的复兴之路任重道远。蒙牛作为中粮集团旗下的乳品企业,时刻将集团公司文化与蒙牛自身的经营战略、品牌理念相结合,从产品设计、包装设计、互动设计、体验设计等全面发力,正在打开中国乳品品牌的大设计之门……其背后的动力,是不断升级的品牌价值。

精彩评论